muchas cosas más: heteronormatividad, machismo, sometimiento, violencia de género...
Todas esas cosas nefastas vienen a mi mente cada vez que miro estos dos videos, que forman parte de una campaña comercial de Activia en Argentina, fíjense:
El hombre de la casa, es decir el marido, está harto de su mujer, de los problemas que ella tiene y de las molestias que el mal humor o los cambios de humor de su esposa provocan en él, porque repercuten en la disposición que ella puede llegar a tener hacia su esposo.
Por eso, él permite que ella gaste SU dinero comprando Activia... es decir es él quien controla qué entra y qué no entra en SU casa... ella en este caso sería una beneficiaria indirecta al poder acceder a un producto que supuestamente mejora su calidad de vida.
Ella lo compra para sentirse mejor, pero sobre todo, para verse más linda (es decir para que los demás la vean más linda: eso incluye al marido, hijos, vecinos del barrio y transeúntes desconocidos). Queda claro que el principal componente de la belleza según este comercial es la delgadez... acá lo que importa es estar deshinchada, una manera muy sutil de referirse a estar flaca.
El producto que promocionan mejoraría el tránsito intestinal, pero eso no vende, lo que vende es que ayude a adelgazar, en este caso la zona abdominal baja (zona que por otra parte, es el lugar de depósito de grasa corporal característico de la mujer por la influencia hormonal... de manera que también habría una velada incitación a la conducta anoréxica, pero ese sería un tema también muy grave, para tratar aparte).
Como la función de la mujer en esta sociedad heteronormativa y misógina es agradar, ella está cumpliendo el mandato a la perfección, y está tan contenta, que su sueño máximo, es decir lo máximo a lo que puede aspirar en su pequeño mundo es a que algún energúmeno troglodita machista salido de una película de los PicaPiedras, la homenajee pegando un bocinazo al verla pasar (por el barrio haciendo las compras para prepararle la comida a su esposo e hijos). Y ella, súper contenta y feliz.
Qué triste que además de ser un comercial, esto sea totalmente verdad, quiero decir verosímil. Puede pasar, y pasa en cualquier hogar del conurbano bonaerense al menos, que es lo que yo conozco.
Cuando veo publicidades que discriminan tanto a la mujer, que le asignan roles tan estereotipados, en fin, tan vergonzosas, pienso si el INADI (Instituto Nacional contra la Discriminación, la Xenofobia y el Racismo) no debería intervenir...
8 opinan:
Hola Marga!
Primero que nada, dejarte muchos abrazos atrasadísimos, pero con cariño al fin, para cuando los necesites. =o)
Y ahora a la entrada. Las propagandas de Activia vienen subiendo el nivel de misoginia/etc, etc desde que comenzaron y evidentemente no fue suficiente la propaganda que tenían para lo que hacía el producto. Probablemente porque el producto es sencillamente tan asqueroso que no lo consumiría ni aunque fuera LA cura para mi tránsito lento (lo probé recién el otro día no sé por qué, y hace supuestamente meses que viene más rico, más cremoso, más bla bla pero es un asco).
Pero te decía que las propagandas son cada vez más discriminatorias. Desde las mujeres charlando en una mesa con su Activia y diciendo lo mal e hinchadas que se sienten, hasta el extremo de que una dijera que sentía (y es literal) "el cerebro hinchado". O.o
Creo que además de que las propagandas son todo lo que nombrás y más, deberíamos considerar que hay mujeres que están aceptando hacer esas propagandas y muchas mujeres que propablemente piensan, "uy sí, mirá, si es lo mismo que me pasa en casa!". Y el problema es que muchas mujeres pueden llegar a ser más misóginas y más machistas que muchos hombres. No me sorprendería que el grupo "creativo" (?) estuviera formado por mujeres. En fin, desagradable.
Una buena? que me pasó hoy, fue que esperando un taxi con amigas en Santa Fé y Oro, un tipo me dio dos golpes en el "trasero" con un diario o algo y me quedé tan sorprendida que me di vuelta con cara de asesina pero solamente pude mirarlo. Iba probablemente o borracho o drogado. Una de las dos. Un tipo que venía atrás dijo: "Qué atrevido!". Y con eso, la verdad, me di cuenta de cuán fuera de lugar estaba el borracho a los ojos de algunos otros hombres también. Por suerte. (todavía no salgo de mi asombro).
Dejo besos!!
Cierto, Mrga, es terrible. No te creas que en España la cosa está mucho mejor en cuanto a las prioridades de las heteras y sus dependencias estéticas respecto del varón. La publicidad de Activia en España (http://youtu.be/hvwGU23vmag) es algo más sutil, no mencionando explícitamente al varón o su aprobación, y poniendo la salud intestinal más que la estética en primer plano. Pero en el fondo es sólo eso: más sutileza, es decir, el mismo perro con distinto collar. En cualquier caso, el "target" de la publicidad es casi exclusivamente las mujeres, bien sea por su propio "bienestar", bien sea porque ella es la encargada exclusiva de velar por la salud de la familia. Triste, sin duda.
Ya no hay nada de subliminal, de solapado, es tan explicito y burdo el mensaje que dejan estas publicidades que no sabes cómo cadorna responder socialmente, me indigna. Hay algunas que pasan lo “esperable” y directamente muestran una escena en dónde se regala a una mujer, así sin más, o se la reduce a un “favor”, y la que creo más me molesta, esa dónde la mujer queda desplazada por no entender la necesidades del hombre, aparece entonces EL macho alfa superador que ocupa su lugar. La misoginia es una peste, esas publicidades son comentadas y aceptadas en grupos mixtos, festejadas y hasta imitadas, la masividad hace que sea tan corrosiva. Les dejo un Abrazo, espero que estén mejor.
a alma: gracias, son siempre bienvenidos
la verdad nunca lo probé =P pero creo en tu comentario jajaja
cómo se me pasó esa propaganda, la del cerebro hinchado? terrible, probablemente eso sea lo que les pasa... con o sin activia :|
totalmente de acuerdo contigo... el problema parte de nosotras, las mujeres, eso es obvio, somos nosotras las que permitimos que todo esto pase, ese es uno de los motivos principales por los que no me considero feminista... tema polémico por cierto y que seguramente desarrollaré en algún post.
sí, hay mucho drogado empujando, tocando o golpeando gente a plena luz del día, hay que cuidarse y con esos mejor no meterse porque no sabés qué es lo que pueden llegar a hacer, están en otro planeta.
besos!
a olga_c: no sé si ponerme contenta porque allá el mensaje es más sutil o ponerme triste porque en el fondo es lo mismo... ok, me pongo triste porque acá es peor :(
abrazo
a vane: indigna que el 90% de la población esté compuesta por gente que piensa así, no? digo que se identifica con esos mensajes... qué se puede hacer con eso? o contra eso? me deprime horrores.
estamos mejor, o eso parece, no se sabe en estos casos, en realidad sacamos fuerzas de donde no tenemos, no sé, bueno, estamos, eso es lo principal :(
un beso!
a olga_c: acabo de ver el video que linkeaste, me quedo con el comercial de España, sin dudas...
El otro día subí a un colectivo manejado por una mujer. Me acomodé cerca de la puerta trasera y me olvidé del asunto; hasta que en una parada baja una persona y por error antes de que bajara la segunda "el chofer" cierra la puerta, deben avisarle para que la vuelva a abrir y una "mujer" le grita "apurada como toda mujer". Tal es el machismo que tienen incorporadas algunas mujeres, seguramente si era un hombre no le gritaba nada, es muy triste que vayan en contra de su propio género.
Lo peor es que nadie dijo nada e incluso algunos hombres se reían como si el comentario fuese cómico, correcto y normal. Realmente me impactó.
Saludos
a lala: es como vos decís, creo que yo opiné algo parecido en un comentario, muchas mujeres son culpables de esta situación, y la de tu anécdota es una de ellas, por eso no soy feminista, porque no puedo defender a esas mujeres, y las demás se defienden solas (sí ya sé, ser feminista no es defender a las mujeres sino bregar por derechos igualitarios, por ejemplo, pero ese es otro tema).
saludos!
ACTIVIA DISCRIMINA CLARAMENTE A LA MUJER USÁNDOLA COMO OBJETO, DISMINUYENDOLA, AVERGONZÁNDOLA, ACTIVIA EN ARGENTINA DISFRAZA ESAS PUBLICIDADES CON FAMOSAS QUE ESTÁN A LA ALTURA DE LA COMPAÑÍA PARA SEGUIR HUMILLANDO A LAS MUJERES. ESTO ES UN TEMA DE SALUD, ACTIVIA NO ES QUIÉN PARA METERSE EN ESTOS TEMAS Y MUCHO MENOS DISCRIMINAR A LA MUJER PORQUE TIENE ESTOS PROBLEMAS DE SALUD!
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